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对于有点儿“乌烟瘴气” 的健康品市场,也许“洗洗更健康”. 为净化健康品市场,国家药监局近日发布 一项新规定———«健康食品命名规定（试行）»,严禁健康食品使用“功能”命名. 此健康品命名新规 一出,目前市场上绝大多数健康品将难逃改名换姓 的命运.
新发布 的«健康食品命名规定（试行）»明确规定:品牌名与通用名不得使用明示或者暗示治疗作用 的词语,不得使用功能名称及其谐音字或者形似字,不得使用夸大功能作用 的文字.与功能相关联 的文字以及误导消费者 的词语. 这也意味着市场上 的大多数健康品都将改名. 【关注焦点:赶走节后上班的疲劳感】
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记者近日走访市场发现,大部分健康品都是 使用功能命名,比如某某补铁补锌口服液.某某减肥茶.某某补血胶囊.某某健肝茶.某某清咽亮嗓茶.某某补肾助阳茶.某某褪黑素.某某丰胸胶囊.某某排毒胶囊等. 【扩展阅读:药监局抽检显示一次性橡胶手套近半不合格】
新规还规定品牌名与通用名间应有文字或者符号区分. 品牌名采用注册商标 的,可以[在]注册商标名后右上角标示(圈r),或者其后加“牌”字;未采用注册商标 的及已申请注册但还未获批准 的,应[在]品牌名后加“牌”字. 不得使用虚假.夸大与绝对化 的语言,比如“高效.速效.第几代”.
记者随机采访 一些消费者. 对于即将执行 的健康品命名新规定,不少人觉得有点儿难以接受:“健康品名字上注明功能挑选起来比较容易,比如果以后都用主要原料来命名,或者像药品 一样把名字改得像天书,我们都看不懂,还怎么买?”看来,对于即将告别“功能名” 的健康品,消费者还需要有 一个适应期.
企业叫苦连天
“起个好名字就等于成功 一半”,这几乎是 健康品行业人所共知 的“成功秘籍”,然而,新规定将使这个秘籍从此再无用武之地.
业内人士告诉记者,目前我国90%以上 的健康品名称都与其功能相关. 按照新规定,绝大部分 的健康品都将面临改名.
不少健康品企业向记者表示,这个健康品命名新规过于严厉. “这个规定有 的条款甚至比药品还严格,像不得使用功能名称及谐音字,不得使用人体组织器官等词语,但是 一些药品却可以叫‘速效救心’. ”
对于已经“打下 一片江山” 的不少知名健康品来说,这个规定无异于噩耗. “我们这么多年 的心血白费,几千万 的广告费也就打水漂儿. ” 一名健康品生产商告诉记者,对于已经培育起市场 的健康品企业来讲,新规 的出台将是 一场伤筋动骨 的考验,改名就意味着必须放弃原有 的市场,重新进行市场推广. 而新规出台后,市场推广 的难度也随之大大增加.
一位健康品企业负责人告诉记者,现[在]最关键 的是 药监部门执法尺度,目前他与其他健康品生产商 一样还[在]观望. “健康行业存[在] 的问题不是 一两天形成 的,希望药监部门[在]实施这个健康品名称新规上不要[在]短期内 一刀切,企业也需要 一个过渡期. ”
高标准严要求
国家药监局此举是 “治乱世用重典”.... 下一页
