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黑龙江省食品药品监督管理局有关人员向社会公开发布:由于现行«药品广告审查标准»规定,治疗肿瘤 的药品禁止发布广告,因此现[在]播发 的或者[在]医院门前等场所散发 的抗癌“特效药”广告或者“报刊”等形式,全部属于违法广告.
■违法广告屡禁不止 【关注焦点:五官不适传递疾病信号】
不久前,绿谷集团[在]上海浦东举行公司成立十周年庆典. 作为看家产品,号称“全球销售额最高 的灵芝抗肿瘤药” 的“双灵固本散”备受该企业推崇. 而几乎就[在]同时,国家食品药品监督管理局（sfda）最近 一期发布 的违法药品广告公告中,西安绿谷制药有限公司 的双灵固本散榜上有名——尽管多年来被不断曝光,但已然成为违法广告“明星产品” 的双灵固本散 的违法广告却[在]不断重演与升级. 【健康导读:戒烟的五大益处与方法】
而这些年来,困扰著名肿瘤学家.中国工程院孙燕院士 的不仅有尚待突破 的学术课题,还有很多随处可见 的“抗癌药”广告. “肿瘤医院附近全是 发这些广告 的,这种骗人 的东西实[在]太害人. ”孙燕说. 【扩展阅读:二手烟可引发心肌梗死和肺癌】
“医药领域 的欺诈直接威胁患者 的健康甚至生命,可以说是 无形 的杀手,但是 目前来看,我们 的法律却太宽松,追究刑事责任 的不多,惩罚 的力度不够. ”“两会”期间,谈及医药违法广告顽疾,全国政协委员.山东大学齐鲁医院外科主任医师孙靖中认为,[在]医药广告 的监管方面,目前虽然有相应 的法律法规,但执行环节仍存[在]不少问题. 因此,要想根治违法医药广告,就必须严格执法,做到法律面前人人平等.
[在]孙燕看来,无论是 由取消健康品“健”字而转为药准字 的“国药准字牌”,还是 用“基因药物”.“生物工程药物”故弄玄虚,宣传自己是 国家批准 的“抗癌药”,但它们实际上基本上都还是 健康品性质,而健康品对肿瘤根本没有治疗作用.
与此同时,对于抗癌产品最钟情 的“专家营销”,孙燕有最直接 的感受,因为他就曾发现自己 的照片出现[在]哈尔滨 的 一则抗癌广告上. “但是 ,就算明明知道被这些人盗用身份,还不能打官司. 因为 一旦打官司,就等于替他们做广告. 遇到这种情况,真是 让人憋气. ”孙燕对此颇感无奈.
而事实上,更多专家证言式 的广告中,临时演员装扮 的假专家还[在]道貌岸然地骗取患者 的钱财,贻误病患治疗时机.
专家分析认为,牟取暴利是 此类虚假违法广告明知故犯 的重要原因. 以“双灵固本散”等灵芝类产品为例,其主要成分是 灵芝孢子粉. 目前,灵芝孢子粉 的收购价大约为平均每千克250元,平均每克孢子粉约0.25元. 可 一盒“双灵固本散” 的价格高达数百元,而且患者通常需要连续服用几个疗程. 但相较之下,我国现行法律法规规定,对于药品.医疗器械等违法广告,监管部门只能处以广告费用1倍以上5倍以下 的罚款. 与违法广告带来 的丰厚利润相比,违法成本根本不值得 一提.
根据我国相关法律法规,处方药不得[在]大众媒体上刊登广告. 最近新闻出版总署.国家工商总局又联合发出通知,从2百6年11月1日起所有报刊暂停发布部分医疗广告,其中就包括治疗癌症广告.
但为逃避监管, 一些不法商家时常变换手法发布违法广告,比如自己印刷宣传资料.小册子,直接塞进居民信箱;或者索性将 一些新闻报道改头换面,打着“权威媒体报道” 的旗号,为其产品做虚假宣传.
[在]2百7年“3·15”晚会上,健康品“藏秘排油” 的虚假广告被首先曝光,生产企业澳特舒尔健康食品有限公司总裁助理坦言,“对我们来说,最大 的风险不是 被查处,而是 广告风险——投广告卖不出去是 绝对不行 的,我们必须获利！”
对此,北京德鸿律师事务所律师宋若冰认为,解决违法药品广告泛滥 的问题,不能仅仅依靠机制与制度. [在]国外, 一些国家对于广告发布前 的审查甚至不加任何限制,但他们有严格 的.可操作 的广告责任追究机制——巨额 的惩罚性赔偿与顺畅 的集团诉讼渠道. 这种事后严厉 的惩罚机制产生 的威慑力完全可以消除不法商家与媒体发布违法广告时 的侥幸心态. 而从我国目前 的情况来看,从根本上治理违法广告,还应该有法律 的强制性规定.
■违规典型何以逍遥
[在]抗癌药 的违法广告中,“双灵固本散”是 一个不能回避 的典型话题. 这个诞生于十年前 的健康品,从最初 的“中华灵芝宝”“健”字号到今天 的国药准字“双灵固本散”,疾风暴雨式违法广告 的宣传与社会批判始终伴随左右. 据统计,该药从2百2年获批国药准字,至2百6年11月15日sfda发布«2百6年第三期违法药品广告公告（汇总）»时止,5年多时间里,西安绿谷制药有限公司生产 的“双灵固本散”累计至少发布违法广告834次. 而这个数字,也仅仅是 被国家食品药品监督管然理局列入«违法药品广告公告»中.移送同级工商行政管理机关查处 的数字.
不仅比如此,自2百1年7月,国家建立违法药品广告公告制度以来,“双灵固本散（原名中华灵芝宝）”不仅是 这个违法药品广告公告“黑榜”上名居前列 的“常客”,而且还多次“名列榜首”:2百1年,原国家药监局发布三期«违法药品广告公告»,“双灵固本散（中华灵芝宝）”三次上榜;2百2年,原国家药监局发布六期«违法药品广告公告»,“双灵固本散”六次位居前列;2百3年,[在]sfda发布 的六期«违法药品广告公告»中,“双灵固本散”连续六期“入选”;2百4年2月24日,sfda通报2百3年违法发布药品广告 的情况. [在]被查处违法发布药品广告次数累计30次以上.... 下一页
