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民权葡萄酒造假,[在]当地早已经是 人所共知 的事实;即便[在]业内,民权假葡萄酒也是 小有“名气”. 春节前夕,央视 的曝光,给当地造假企业当头 一棒.
2百7年2月3日晚9时30分,中央电视台新闻频道 的«平均每周质量报告»曝光河南省民权县六家葡萄酒厂,违反国家标准,用水与酒精.糖精.香精等添加剂勾兑所谓 的1百%原汁葡萄酒. 【关注焦点:那些看a片的女大学生们！】
[在]对事实本身关注 的同时,«经济视点报»用很多时间走访尽可能多 的专家与业内人士,以寻求民权葡萄酒产业从造假到塑造品牌转型 的路径选择. 葡萄酒不含 一滴葡萄汁,生产企业肆无忌惮地“傍名牌”,民权葡萄酒产业这种“掩耳盗铃式” 的繁荣走到尽头. 【健康导读:孩子暑期需注意饮食均衡 防止腹痛腹泻等】
随即,当地政府与企业也为此展开公关,并[在] 一定程度上控制负面影响 的扩大. 但是 ,对民权葡萄酒产业来说,其危机并没有过去. 【扩展阅读:中国百姓网_医药_健康_咨询-夏季头痛发】
一夜之间,民权葡萄酒 的声誉严重受挫. 民权出产 的葡萄酒,不论是 否[在]被曝光之列,都相继被经销商通知“撤柜下架”.
错位 的政府公关
政府公关可以有效控制负面影响 的扩大. 但是 ,要恢复市场 的美誉度,更需要 一系列积极.务实 的措施.
2月3日,民权葡萄酒被曝光当天 的夜里,当地政府对涉及 的6家企业与国家质监总局要求整顿 的8家企业采取“零点行动”,对涉及产品质量问题 的12家企业进行突击检查,查封库存成品42百件,半成品38千余瓶.色素3箱.各类商标若干与部分食品添加剂.
对于这 一成果,民权县有关领导要求,“由县新闻宣传部门将我县‘零点行动’情况制成光盘,报送中央电视台.国家质监总局等部门,尽最大 的努力消除不良影响. ”
2月4日上午10时20分,民权被曝光 的第二天,当地政府又再次加强治理整顿力度,将6家葡萄酒企业 的工商营业执照.生产许可证.食品卫生许可证全部暂扣,又查封库存成品29百件,包装箱.标志.标签近4万套.
民权县有关领导同样要求:新闻部门继续与中央电视台联系,将我县治理整顿葡萄酒行业采取 的措施.取得 的成效等情况刻制成光盘送中央电视台,接受其监督. 同时,与国家质检总局联系,争取[在]«中国质量报»上刊登该县治理整顿葡萄酒行业 的文章,挽回影响.
2月6日,民权被曝光 的第四天,«经济视点报»记者赶到民权. 此时,各部门已经被民权政府要求“统 一口径”. 民权县委宣传部部长.统战部部长.副县长 一班人马也已经赶到北京,向中央电视台“汇报”整改情况.
从 一系列行动来看,[在]民权葡萄酒产业遭遇曝光之后,当地政府以最快 的速度进行 一场危机“公关”,以尽可能降低曝光带来 的负面影响.
而这 一系列活动也最终取得效果. 2月8日早上,民权被曝光 的第六天,中央电视台 一套 的«朝闻天下»栏目,以河南.山东整顿葡萄酒企业为题,对“民权县采取严厉措施治理整顿葡萄酒业”给予正面报道:民权县政府采取行动对葡萄酒行业进行治理整顿,要求各葡萄酒生产企业部分产品就地封存, 一律不准外运,等待检验结果. 对涉及产品质量问题 的久丰.旭阳.中粮.新五丰.小乔.宝玉等14家企业进行停业整顿,查封部分成品93百多件,并对相关企业负责人进行调查.
这次报道,似乎印证当地政府危机公关 的成功. 但也仅仅局限于危机公关,这次事件似乎并没有为当地 的政府人员带来更深 的思考.
2月9日,«经济视点报»记者联系采访该县里主要领导 的过程中, 一位工作人员信心十足地说:“中央电视台已经对我们进行正面报道,事情马上就过去！”
中央电视台似乎成这次事件 的主角,只要把这 一关掩盖过去,市场就万事大吉啦. 难道事情真 的马上就要过去吗?
显然不是 . 尽管民权政府 的公关有效地控制负面影响 的扩大. 但是 ,仅有这些是 不够 的,更重要 的是 通过 一系列积极措施,重塑市场信誉. 这恰恰是 未来民权葡萄酒产业 的难点所[在].
急功近利下 的监管缺位
政府 的护短行为,虽然保护 一些企业 的利益,但也使民权葡萄酒产业丧失培育知名品牌 的可能;[在]此次曝光过程中,虽然只有6家被曝光,但却使整个行业遭殃.
[在]民权,相当多 的企业,咬着知名品牌,竞相打擦边球. 从注册商标到产品外观设计,都肆无忌惮地仿冒. 更有很多作坊式小厂,根本就没有储存葡萄酒 的能力与发酵工艺.
记者实地采访看到,[在]当地具有 一定知名度 的小乔酒业.华夏长城.中粮华夏长城,所谓 的厂也就是 几间红砖瓦房,院里院外堆积着成麻袋 的瓶子,完全无法与想像中 的葡萄酒厂对等. 就是 [在]这些院子里,可以造出法国顶级葡萄酒品牌“奥丝曼酒庄”,可以制造出“人民大会堂”特供酒.
2月3日,6家企业因质量问题被曝光,民权县整个葡萄酒产业 的声誉遭受重创.
2月7日,当地葡萄酒行业协会与 一些未被曝光企业,指责媒体“说民权没有种植葡萄是 失实 的,说民权人不喝民权葡萄酒也是 失实 的. ”他们试图联合起来,公证自身清白,化解危机.
但是 ,这些未被曝光者,也并非没有问题.
2百5年前后,民权当地 一些企业生产 的葡萄酒就[在]销售地遭遇“质量不合格” 的通报. 仅2百6年第四季度,就有多家企业 的产品被公告“不合格”.
2百6年10月,标注为“金民权”佳与葡萄酒有限公司 的 一款葡萄酒存[在]严重质量问题被通报.
2百6年12月标注为河南省民权“天裕”葡萄酒业有限公司 的 一款葡萄酒,被湖南省质监局抽检并公告为“不合格”.
2百7年1月9日,标注为河南省民权县故道葡萄酒有限公司 的 一款葡萄酒与标注为河南省久丰葡萄酒业有限公司 的 一款葡萄酒同时被濮阳市工商行政管理局列为“不合格”.
除此之外,标注为民权县葡萄酒有限公司.河南民权“金长城”葡萄酒有限公司.中国·民权县葡萄酿酒有限公司.中国民权印象葡萄酒业有限公司.中国民权华夏长城葡萄酒业有限公司 的 一些葡萄酒也[在]不同 的时间不同 的地点被公告“不合格”.
除质量问题,更为可怕 的是 ,民权葡萄酒还存[在]着严重 的“傍名牌”问题.
[在]当地,公司名称与商标名称“傍名牌”肆无忌惮:除中粮长城.华夏长城.百年长城.民权长城.“张裕金世纪”外,连当地 的“民权”品牌也难逃“李鬼” 的纠缠,“新民权”.“金民权”堂而皇之.
更有大胆者,甚至三番五次闯进老民权酒厂,理直气壮地要求:“费孝通给你们题词 的照片,借我用用. ”
让人颇感蹊跷 的是 ,当地监管部门似乎对此视若无睹.
2月8日,«经济视点报»记者就民权葡萄酒因质量问题被曝光 一事采访民权县质量技术监督局. [在]民权县质量技术监督局纪检委, 一位负责人认为“本单位各部门 的工作是 尽职尽责 的,不存[在]失职. 这次事件没有处理任何人. ”
同 一天,记者就民权葡萄酒企业“傍名牌”现象,采访民权县工商局, 一位周姓负责人用多个法律条款,来解释所有质疑. 针对民权出现很多外界 的“长城”,他认为民权县工商局并非不作为,而是 无法认定侵权事实.
——“被侵权企业没有举报到我们这里,我们无法确认侵权企业‘傍名牌’. ”
——“我们工作人员 的水平有限,无法识别出本地企业是 否存[在]‘傍名牌’ 的侵权行动. 也无法判定‘长城’.‘王朝’.‘张裕’等葡萄酒品牌就是 驰名商标. ”
就连 一位负责葡萄酒产业发展 的副县长也认为,民权葡萄酒“傍名牌”虽然不合法,却合乎情理. “全国有三四百家仿‘长城’ 的企业,我们民权才有几家?民权闯40年 的牌子,被人家无情地拿走,我们心有不甘. ”
产业危机
被媒体引爆 的矛盾只是 冰山 一角,企业 的肆无忌惮.政府 的缺位,最终将导致整个葡萄酒产业 的危机. 而事件 的本质则是 当地政府选择“先发展后治理”还是 “先治理再发展”.
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